以赛兴旅 以旅促赛——专访麻涌文旅负责人李金：篮球赛事如何成为区域旅游发展新引擎**
在粤港澳大湾区西北部的珠江三角洲腹地,麻涌镇正以一种令人瞩目的方式，将体育活力注入城镇发展的脉络中，麻涌镇文化旅游发展负责人李金在接受专访时，详细阐述了如何通过积极承办各类篮球赛事，推动麻涌旅游产业实现跨越式发展，打造“体育+旅游”融合发展的区域样本。
“体育赛事不仅是竞技的舞台，更是城市形象展示、文化传播和旅游引流的重要平台。”李金开门见山地指出，近年来，麻涌镇依托完善的体育设施和深厚的群众篮球基础，先后承办了多项省级、国家级乃至国际性的篮球赛事，包括青少年篮球锦标赛、企业联赛总决赛以及国际邀请赛等。
李金介绍,麻涌镇拥有符合国际标准的体育场馆设施，其中麻涌体育中心篮球馆可容纳超过3000名观众，配套训练馆、运动员公寓等一应俱全，这些硬件条件为承办高水平赛事奠定了坚实基础，仅在过去一年，麻涌就成功举办了超过15场大型篮球赛事，吸引参赛运动员、教练员及随行人员近万人次，间接带动旅游消费增长显著。
“每场大型赛事都是一次集中的客流导入。”李金分享了一组数据：在举办省级篮球联赛期间，麻涌镇酒店入住率平均提升40%，周边餐饮、零售业营业额增长超过30%，赛事期间，许多观众和参赛队伍会提前抵达或延后离开，专门安排时间游览麻涌的水乡风光、品尝地道美食。
麻涌镇巧妙地将赛事日程与旅游推广相结合,李金透露，他们专门为参赛队伍和观众设计了“篮球+旅游”套餐，包括赛后游览华阳湖国家湿地公园、参观麻涌香蕉文化园、体验传统龙舟文化等，这些举措不仅丰富了赛事参与者的体验，更有效展示了麻涌独特的岭南水乡风情和生态旅游资源。
为了更好承接赛事和接待游客,麻涌镇近年来持续加大基础设施投入，李金介绍，围绕“赛事承办与旅游服务双提升”目标，麻涌优化了交通网络，新增了多条连接主要场馆、景区和酒店区的公交专线；同时提升住宿接待能力，新增多家特色民宿和星级酒店。
“我们特别注重将篮球元素融入城市景观。”李金说，麻涌镇在主要街道、公园和景区设置了篮球主题雕塑、冠军手印墙和篮球文化展示区，让游客即使在没有赛事的时候，也能感受到浓厚的篮球氛围，这些篮球文化地标已成为年轻游客的热门打卡点。
除了承办现有赛事,麻涌镇正积极培育自主品牌赛事，李金透露，麻涌计划在明年推出“水乡篮球邀请赛”，邀请粤港澳大湾区各城市的队伍参赛，并同步举办篮球文化节、体育旅游论坛等配套活动。
“我们的目标是打造一个具有麻涌特色的赛事IP。”李金表示，这一赛事将融入麻涌的龙舟、香蕉等地方文化元素，设计独特的奖杯和纪念品，让参赛者和观众获得独一无二的体验，通过媒体直播和网络传播，扩大赛事影响力，吸引更多篮球爱好者前来观赛旅游。
李金强调,麻涌推动篮球赛事与旅游融合发展的策略，始终建立在深厚的群众体育基础之上，麻涌镇拥有超过200支民间篮球队，每年举办村级、企业级篮球赛超过300场，篮球运动渗透到社区生活的方方面面。
“蓬勃发展的群众篮球文化，本身就是一种旅游吸引力。”李金说，许多游客专门前来观看麻涌激烈的村级篮球赛，体验当地人对篮球的热情，为此，麻涌开发了“篮球文化体验游”线路，游客可以参与篮球训练营、观看民间赛事、与本地球队交流互动，深度体验麻涌的篮球生活。
推动篮球赛事与旅游融合发展,需要多方协作，李金介绍，麻涌建立了“政府引导、协会运作、企业参与”的联动机制，文旅部门与体育部门紧密合作，统筹赛事承办和旅游推广；篮球协会负责赛事组织和专业技术支持；本地企业则通过赞助、服务提供等方式参与其中。
“我们还与旅行社、在线旅游平台建立了合作关系。”李金说，他们共同设计体育旅游产品，将篮球赛事门票与酒店住宿、景区门票打包销售，为游客提供一站式服务，这种合作模式既提高了赛事上座率，也增加了旅游综合收入。
面对未来,李金充满信心，他表示，麻涌将继续发挥篮球赛事的引流作用，同时探索将更多体育项目与旅游结合，如龙舟、马拉松等，打造多元化的体育旅游产品体系。
“我们的愿景是将麻涌建设成为粤港澳大湾区重要的体育旅游目的地。”李金展望道，下一步，麻涌计划建设篮球主题酒店、体育名人堂等设施，进一步丰富体育旅游体验；同时加强与国际体育组织的合作，争取承办更高级别的国际赛事，提升麻涌在国际体育旅游市场中的知名度。
在专访的最后,李金强调：“体育赛事与旅游融合发展的核心，是为人们创造健康、快乐、有意义的体验，麻涌拥有得天独厚的水乡生态、深厚的体育文化和热情好客的民风，我们相信，通过持续推动‘以赛兴旅、以旅促赛’的发展策略，麻涌不仅能为游客带来难忘的体育旅游体验，也将为城镇可持续发展注入持久动力。”
随着新一轮体育赛事筹备工作的启动,麻涌这座充满活力的水乡小镇，正以篮球为媒，书写着体育与旅游融合发展的新篇章，为区域经济转型升级提供了一种可借鉴的发展思路。
2025-12-22
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